ルイヴィトンが正式にメイクアップ領域へ参入した。2025年、170年以上の歴史を持つこのフランスのファッションハウスは、初のビューティラインLa Beauté ルイヴィトン（ラ ボーテ ルイ・ヴィトン）を発表し、伝説的メイクアップアーティストPat McGrath（パット マクグラス）をクリエイティブディレクターに迎えた。これは単なる製品ラインの拡張ではなく、「ラグジュアリービューティ」の定義そのものを書き換える取り組みである。
McGrathの任命は必然であった。ルイヴィトンコピーファッションラインとの長期パートナーとして、彼女は業界で「Mother」の名で知られている——このニックネームは、若手メイクアップアーティストへの育成と、現代ビューティの形成における彼女の基盤的役割に由来する。1990年代にSteven Meisel（スティーヴン メイゼル）と共に手がけた象徴的なVogue Italia（ヴォーグ イタリア）の表紙から、最近のMartin Margiela（マルタン マルジェラ）ショーのためのガラス肌メイクまで、さらにGiorgio Armani（ジョルジョ アルマーニ）、Dolce & Gabbana（ドルチェ＆ガッバーナ）、Gucci（グッチ）の商業メイクアップライン開発、2000年代初期のCovergirl（カバーガール）とMax Factor（マックス ファクター）の監修、そして2015年に設立した自身の愛されるブランドPat McGrath Labs（パット マクグラス ラボ）——彼女の経歴は芸術の殿堂から商業市場まで網羅している。
「製品開発において、私は常に最も微細なディテールに執着してきた」とMcGrathは語る。「質感に求められる完璧さ、精確な塗布方法、絶妙な発色、そして製品がもたらす感覚。私はメイクアップの境界を押し広げるのが好きだ——この工芸も例外ではない」。
La Beauté ルイヴィトンコピーのために、McGrathは分野横断的なチームを組成した。ルイヴィトン社内の調香師Jacques Cavallier Belletrud（ジャック キャバリエ ベルトリュード）が香りの創作を、ドイツのインダストリアルデザイナーKonstantin Grcic（コンスタンティン グルチッチ）がパッケージの設計を手がけた。三者の協働方向は明確だった：ルイヴィトンのバッグ製作精神をビューティの言葉に翻訳すること。
ラインは三大コアカテゴリーで構成され、数字そのものに寓話が込められている：
LV Rouge（口紅）は55色で登場——55はルイヴィトンコピーのローマ数字表記である。27色のサテン質感と28色のマット質感が並び、シアバターとヒアルロン酸を配合し、12時間の快適な持続性を実現するとされる。カラーは854 Rouge Louis（スカーレットレッド）から203 Rose Odyssée（赭石ローズ）まで幅広く、すべて着用可能でエレガントであり、McGrathの特徳を体現している。コレクションの中で最も注目すべき色は896 Monogram Rougeで、McGrathがハウスの遺産を反映するために特別に開発したもの：ブランドの象徴的なモノグラムキャンバスのブラウントーンとクラシックなブルーレッドを融合させ、豊かな「焼けた」赤を生み出した。
LV Baume（ティンテッドリップバーム）は10色のクリアグロストーンを提供。同様にシアバターとヒアルロン酸を配合し、スキンケア効果を強調する。主役の色は051 Monogram Touchで、Monogram Rouge口紅の透明バージョンとして展開される。
LV Ombres（アイシャドウパレット）は8種類。各パレットは4色——3つのベーシックトーンに1つの「破格色」を配置。Beige Memento 150はルイヴィトンレザーの経年変化からインスピレーションを得たアイボリーとシャイニーブロンズの組み合わせ、Nude Mirage 250はヌードトーンの調和、より前衛的な選択肢としては950 Sky's The Limit（ブルー系）、450 Cosmic Dreams（パープル系）などがある。処方は植物由来のスクワランとカメリナフラワーオイルエキスを含み、パールとメタリック色には「ライトアップテクノロジー」が採用され、透明ゲルでラメを包み込み光の反射を最大化する。
香りは見過ごされがちな次元である。Belletrudは4年の歳月をかけて口紅の香りを開発し、伝統的なアルコールベースを放棄し、ワックスとオイルの基質で調合した。「口紅の香りは皮膚用の香りと全く異なる」と彼は説明する。「香りは着用者の鼻により近い位置にあるため、繊細でありながら表現力があり、まず着用者本人を誘惑し、そして他人へと広がるものでなければならない」。
Grcicのパッケージデザインはルイヴィトンの「ライフタイムキープスケーク」理念を継承する。口紅とアイシャドウは共に詰め替え可能な構造で、外箱は磁気ロックで閉じられ、上部の窓から直接色を確認できる。ロックの形状はルイヴィトンの象徴的な四つ葉の花モチーフから採用されている。カラースキームは製品の色調に直接対応する：Monogram Rouge口紅はブラウンレッドの外装、Sky's The Limitアイシャドウはミッドナイトブルーの外装。
「手に持った時の感覚、閉じる音、素材の温度——これらすべてが感情的な接続の一部だ」とGrcicはデザインについて語る。
価格体系は明確にハイラグジュアリーの領域を示す：LV RougeとLV Baumeは160米ドル（約120ポンド）、LV Ombresは250米ドル（約190ポンド）。詰め替え芯はそれぞれ69米ドルと92米ドル。レザーアクセサリーライン——モノグラムキャンバスの口紅ケースや吸油纸ケースを含む——は350ポンドから展開される。
シリーズは現在、世界116のルイヴィトンコピー店舗および公式オンラインチャネルで展開中。ブランドによると、さらなるメイクアップカテゴリーの発売が予定されている。
McGrathはLa Beauté ルイヴィトンを「新基準の確立」と定義する。「私は常に、メイクアップは製品以上のものだと言ってきた——それは表現、執念、そして情熱だ。この新章は、工芸を新たな領域へと押し進めることに関するものだ」。ラグジュアリービューティ市場が継続的に拡大する中、ルイヴィトンの参入姿勢は明確だ：追随者として競争するのではなく、百年の工芸伝統を背景に、カテゴリーの基準を再定義する。
